关键词：电影行业；票房驱动；IP投资；受众；内容；投资建议
摘 要：
2016年一季度票房规模约 144亿元， 2015年一季度票房为97 亿元，同比增长 48.5%。其中一季度含有元旦节和春节两个节假日档期： 元旦节档期票房为 8.5亿元，同比增长 86.9%；春节档期票房为 30.4亿元，同比增长 69.3%， 一季度、元旦节和春节的票房规模均呈现上涨趋势，二者均高于一季度总的总增长率 48.5%。预计 2016 年电影票房将持续高增长趋势，且随着观众观影娱乐习惯的培养，未来节假日期间观影需求会持续增加。
目 录：
1．电影市场概况........1
1.1 一季度票房回顾......1
1.2 马太效应加剧、市场分化严重.......1
1.3 观影人次增长、市场仍有空间........2
1.4 布局四五线城市、保证票房增长......3
2．票房驱动因素：受众、口碑、 IP等......4
2.1 美人鱼：题材讨喜+整合营销........4
2.2《疯狂动物城》赢在口碑和衍生品.......6
2.3 IP 投资快速变现、降低风险.....10
2.4 电影市场资本化.....13
3．票房预测五维度：题材、卡司、质量、定位、宣传.....15
3.1 影片题材——电影票房的基调....15
3.2 卡司——票房变数......15
3.3 精准定位 ——票房突破点.......16
3.4 影片质量——核心保证......16
3.5 宣发升级——整合营销.......16
4．电影竞争力主打： IP、内容、受众....17
5．投资建议....17
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