3月10日凌晨1点，APPLE WATCH的发布会在美国旧金山举行。在经过半年预热之后，APPLE WATCH终于上市。该产品是继IPOD、IPHONE和IPAD后的又一革命性创新，还是对目前市面上各类手环的简单升级？各方看法不一。有人认为，这是苹果对时尚业的进军，苹果公司的估值将因APPLE WATCH突破1万亿美元；也有人认为，从目前各类手环的销售情况上来看，这类产品的受众很有限。不管看法如何，看苹果发布和推销APPLE WATCH的策略和手法，仍让人感叹苹果的创新意识和能力。从目前透露的信息看，APPLE WATCH并不只是一块带屏幕的手环。苹果公司首席执行官库克透露，APPLE WATCH的时间可精确到50毫秒，防水，可以提供健康检测和提醒运动功能、运动积分奖励系统、APPLE PAY 支付功能。另外，还有许多生活服务类、健康类或工具类的应用都会在 APPLE WATCH上亮相。宝马汽车、FACEBOOK和喜达屋都在APPLE WATCH的应用开发者之列，APPLE WATCH未来还可以解锁、远程监控或控制汽车、成为酒店的门卡。如果只从技术上看，APPLE WATCH的这些应用并不让人吃惊，但苹果对APPLE WATCH的定义则有独到之处——APPLE WATCH不是一款科技产品，而是时尚单品。APPLE WATCH的主推媒体渠道是《VOGUE》等时尚界杂志，而非科技媒体。而最先戴上APPLE WATCH的名人也是时尚界的“魔头"，是《VOGUE》杂志的模特，而非硅谷的科技人员。苹果在销售策略上也别出心裁，APPLE WATCH必须搭配IPHONE使用。这意味着，想要购买APPLE WATCH的安卓用户可能需要再购置一台IPHONE。目前，全球IPHONE用户约为3亿人，这为APPLE WATCH的销售提供了强大的基础。摩根士丹利估计，由于IPHONE的光环效应，苹果公司将在产品上市后的12个月内销售3000万只APPLE WATCH。要指出的是，苹果公司对APPLE WATCH的时尚单品定位，将会迅速扩大其影响力，并成为潮流。就此而言，在电子行业内，苹果接地气的创新能力、把握时尚的能力和销售能力，再一次把三星和其他竞争者甩到后面了。