关键词：房地产企业;品牌价值;构成要素
摘 要：近些年我国房地产市场得到蓬勃发展,随之兴起了房地产品牌价值评估。但是我国房地产品牌价值评估仍然处于初级阶段,多以国外评估方法为基础进行的改进,缺乏自身的特色,没有充分考虑消费者、企业等诸多方面的问题,导致评估存在问题。当前成本法、市场法、收益法是房地产企业品牌价值评估的常见方法,为了加强对房地产企业品牌价值的研究。文章以品牌价值理论为基础,提出评估方法及品牌维护策略。
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