关键词：品牌建设;纺织企业;品牌定位;品牌形象;品牌传播
摘 要：随着全球化的深入推进和市场竞争的日益激烈，品牌建设已成为企业生存和发展的关键。纺织行业作为我国传统制造业之一，面临来自国内外市场的激烈竞争。文章从品牌建设的角度出发，分析了纺织企业在品牌建设方面存在的品牌定位不明确、品牌形象不鲜明、缺乏品牌传播策略等诸多不足。为了更好地提升纺织企业品牌的竞争优势，提出明确品牌定位、塑造独特的品牌形象、加强品牌传播等品牌建设对策，以供参考。
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