2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元，同比增长 9.09%；实现增加值 8800亿元，同比增长 12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元；结构上体育服务业（除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的 9 大类）继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从 2016 年的 55%上升到 2017年的 57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到 39.2%和 47.5%。 

1.体育产业:行业空间广阔，政策大力推进. 5

1.1 2018年国内体育产业增速平稳，发展后劲足... 5

1.2产业投融资：活跃度下降，单笔融资持续提升... 7

1.3产业投融资案例：巨头与小而美两翼齐飞.. 9

2.政策端：强力推动，引导居民需求逐步释放. 10

3.产业竞争格局：打法日趋清晰，挖掘消费变现... 12

4.发展案例：苏宁体育，打通线上线下的巨头. 16

5.产业投资逻辑：盈利需要时间培育，垂直细分类平台更被认可.. 21

6.风险提示... 22