近年来，微信微博朋友圈等社交媒体以不可抗拒的姿态强势走进各行各业与日常生活。媒介的革新让市场营销、广告公关的业者不用再像以前那样受制于媒体。传统媒体的传播特征是单向的，对用户而言是强制灌输的，企业也很难收到用户的反馈；而在互联网时代，信息传递发生迭代式的变革，传播从一开始就是双向的。每个个体既是信息的接收点也是信息的源点，而品牌只要拥有粉丝流量越多，就等于抢占市场几率越大。所以作为传统企业的酒店行业，如果想要寻找借助社交媒体完成一场营销的攻坚战，就更需要从“强我”的思想转变为“利他”的思想，选取适当路径，完成真正意义上的转变。

行业事件分析.....4

【酒店业应调整思路借社交媒体打好营销战】.... 4

竞争环境.....5

政策环境..... 5

【国家旅游局取消湘渝两家 5A 级景区评级】.... 5

【三部门发指导意见加强导游劳动权益保障】... 5

【 20 人被国家旅游局列入不文明游客黑名单】... 6

【住建部规范历史文化街区与建筑工作方案】.... 7

【新《旅行社条例》将出炉落地与操作性加强】..... 7

市场环境...... 7

【 OTA 与传统三领域旅企进入持续竞争阶段】..... 8

【各路资本蜂拥长租公寓将现万亿级市场空间】... 8

【四大趋势将影响亚太地区酒店市场未来发展】.... 9

【体育旅游黄金时代来临业态体现三大属性】... 9

旅游交通..... 10

【陆客缩减影响台湾航空业两岸航班减少百架】... 10

【支持京津冀整合发展京唐城际铁路年底开工】... 11

国际环境... 11

【韩国拟年内对外国游客实施免税店限购政策】.... 11

【拟减少落地签人数泰国旅游落地签费用翻番】... 12

【周边环境不佳瑞士上半年中国游客跌 14.3%】.... 12

竞争对手......12

旅游集团... 13

【助力景区营销艺龙发首支景区+酒店 VR 视频】13

【酒店软件企业绿云软件和绿云科技宣布合并】... 13

【北京文化加速扭转酒店旅游占比过高局面】.... 13

【支付宝登陆欧洲中国游客消费可扫码支付】... 14

【途家网并购蚂蚁整合效应初现日订单创新高】.... 14

旅游目的地.... 14

【山东发力旅游产业将建 15 个百亿旅游大项目】... 14

【云南严查旅游购物企业高定价高回扣等问题】... 15

【辽宁省将建 100 家中医药健康旅游示范单位】.. 15

【海南发布海鲜餐饮地方标准规范市场管理】.. 16

【维护旅游秩序安徽推首批“旅游示范法庭”】.. 16

【河南济源签约我国黄河流域最大单体旅游项目】... 16

【云南玉溪市谋局开发抚仙湖航空旅游项目】.... 17

旅行社... 17

【中国旅游集团在香港谋局建大型免税城】.. 17

酒店. 17

【首旅酒店内部整合困难重重各项数据走低】... 17

行业数据....18

统计数据.... 18

【占总人数近六分之一在线旅游用户已达 2.64 亿】... 18

【洲际上半年在中国内地平均 RevPAR 增长 4.7%】.. 18

【驴妈妈母公司景域上半年营收同比增长 163%】... 19

非统计数据..... 19

【去年中国赴美国游客达 260 万同比增长 18%】.. 19