行业仍处快速发展期，未来市场前景广阔。近年来随着人们生活水平的提高，女性用户对自身颜值愈发关注，叠加线上渠道的崛起，我国美容小家电市场规模加速扩张。根据wind 数据显示，2019 年1-10 月我国美容美体仪器线上销售

额116 亿元，仍维持较快的同比增速（+22.0%），或受国产品牌入局且行业竞争愈发激烈影响，美容小家电客单价有所走低（1-10 月销售均价169 元）。竞争格局方面：根据今年天猫双十一美容仪器TOP10 榜单来看，前十品牌分别为雅萌、dr.arrivo、Tripollar、Ulike、notime、NUFACE、慕金、FOREO、silk’n 和飞利浦。我国美容小家电行业兴起相对较晚，根据皮肤护理的顺序，细分品类中洁面仪普及先行于美容仪。目前我国美容小家电普及率相对较低，未来市场前景广阔，1）经济发展促进品质生活，人们美容需求逐年增长；2）抗衰老意识逐步渗透，年轻用户抗老需求释放，或助推美容电器的需求进一步释放；3）小红书等新兴媒体崛起，衍生种草安利模式，拓展产品营销渠道。

一、行业仍处快速发展期，未来市场前景广阔  5

（一）行业规模持续扩张，线上渠道维持较快增速 .. 5

（二）多维度驱动需求释放，未来市场前景广阔 ...... 8

1、经济发展促进品质生活，消费者美容需求增长  8

2、抗衰老意识逐步渗透，年轻用户抗老需求释放  9

3、小红书等新兴媒体崛起，拓展产品营销渠道 .. 10

二、技术筑就海外品牌优势，未来国产或有破局可能 .... 12

（一）洁面仪：FOREO 等海外品牌优势明显 . 12

（二）脱毛仪：脉冲光技术成主流脱毛方式 ... 14

（三）美容仪：日系产品为主导，国产品牌缺位 .... 16

（四）他山之石：未来国产品牌或有破局可能 ........ 19

1、洁面仪或成重要破局品类 ....... 19

2、加强技术储备，提升产品研发能力  19

3、借助新兴渠道，拓展品牌营销方式  20

三、风险提示  20