关键词：石油企业;国际化形象;企业宣传片;视觉语法;多模态话语
摘 要：石油企业宣传片是传播企业理念、建构企业国际化形象的主要途径之一。通过对中石化集团公司英文官网企业形象宣传片研究发现,中石化集团通过再现、互动、构图意义,协同图片、文字、音乐、动作等多模态,成功塑造绿色、创新、关怀员工等企业形象,但国际化元素呈现不足,未涉及国际公益活动,宣传语言仅限于英文,单向输出理念较少考虑观众互动。石油企业应协调使用文字、图像等多种模态,展示更多国外场景、海外项目、中外合作等国际化元素,使用多种语言,建立观众互动,讲好石油品牌故事,展示包容共赢、责任奉献、可持续的国际化形象。
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