来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 14:00   品牌家纺网

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 14:10   智慧产品圈

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 14:12   第一财经日报

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 14:13   华衣网 　　服装行业人士程伟雄认为：服装产业面临五个转型：服装伪品牌的远去，就是新消费群体崛起的开始，也是本土服装真品牌的崛起！！！ 　　当下本土市场的低迷是正常的，这是产业结构的重新洗牌和升级换代，在这波洗牌和结构调整中如果顺应市场发展需要，企业转型也就步入轨道了。反之则被淘汰或边缘化。 　　生产商转型 　　生产型企业大有大的难处，小有小的痛苦，这几年生产型企业大多在痛苦的挣扎中，频临倒闭和倒闭的新闻也非常多，在成本急剧攀升的过程中，生产型企业转型之路颇多 　　1、生产设备自动化和半自动化程度在提高； 　　2、关注全品类生产到聚焦单品类生产； 　　3、从高成本区域往低成本区域迁移； 　　4、做品牌或授权品牌经营； 　　5、化整为零，由大做小； 　　6、向国外转移； 　　品牌商转型 　　品牌商大多是生产导向型企业或批发商转型而来，品牌经营比较粗放，品牌只是符号而已，大多产品同质化，故导致消费者体验趋同。 　　福建男装群体，七匹狼、九牧王、利郎等男装品牌为代表； 　　福建运动品牌群体，安踏、特步、361度、贵人鸟为运动品牌代表 　　广东服装群体(深圳、广州)：近年广东服装品牌歌力思、欧时力等崛起，可以看到产业集群的优势明显； 　　温州休闲装群体，美邦服饰、森马服饰为代表 　　杭州女装群体，有江南布衣、芭蒂娜、红袖、三彩等 　　江苏男装群体，海澜之家、红豆等男装为代表； 　　零售商转型 　　当下本土市场还看不到零售全闭环(线上、线下)的零售商或零售品牌，零售全闭环的价值驱动已成为渠道商、品牌商向往的目标方向；但基于当下市场的多样性及地区瀑布级差，更多的各种门店形式的存在，贯穿着批发、经销、特许经营等旧有惯性经营思维，零售商的转型差异极大，没有真正去把握品牌、产品、消费者三者的强相关关系，中间颇多的环节因原有利益纠葛没有真正切除，故四不像的零售现状是当下迫切革新的，但往往只是换个零售符号而已，内部运营效率的提升

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 14:20   新华社

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 14:21   人民日报

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年8月17日 15:05   泉州网 在消费选择复杂多样的商业社会，服装品牌该如何做到精准营销？近日，石狮一家服装品牌联手网络科技公司启动O2O解决方案，实现轻松招商，颇具特色。 传统企业CRM能做到会员生日、会员注册信息、会员消费信息等基础静态信息收集，但无法精准分析到会员的动态行为。时下，越来越多的实体企业借助互联网，开展线上线下相结合的营销。这家石狮企业为实现精准营销，对会员体制进行改革——当一个消费者产生消费行为，通过系统给消费者贴上不同的标签，或者消费者根据自己的喜好选择不同属性的标签。 这种模式首先通过线下实体店吸粉，利用积分和精准营销实现新营销，再通过精准营销，精准定位用户成为品牌门店分销商角色。这个过程，企业经过精挑细选，让忠实粉丝成为免费分销商。这类粉丝对该品牌和产品都非常认可。 “目前全国各地有几万个这样的小分销商。”该企业O2O负责人王德谦告诉记者，这种分销模式顺应“大众创业，万众创新”的潮流，非常适合个体和小微企业创业，“目前来看，活跃度比较高，公司销售业绩不断增长”。 与该企业合作的网络科技公司相关负责人介绍，消费者对品牌和产品的认可度，取决于粉丝的忠心度。这类粉丝对品牌的认可度高了，导入积分模式，就能产生裂变效应。也就是说，一类消费者必须是忠实粉丝，自己亲身体验后，就会在他的朋友圈进行分享和推荐。 在粉丝基数的基础上，企业颠覆了传统的招商模式。“O2O最核心的环节是线上拓展，并服务线下精准粉丝。”石狮这家企业的负责人介绍，在营销中最重要的是精准营销，精准营销就是把东西送到需要的人手中。所以，了解消费者的精准需求非常重要，而O2O解决方案使精准营销模式得以顺利实现。 业内人士分析指出，当一个客户被贴上不同的标签后，客户在会员系统中就会慢慢形成自己专属的肖像，比如某个客户喜欢红色，消费金额在200元左右，每次来购买T恤总会买3件，并且是走路来消费，每年夏天会来2次。这些都是客户标签形成的客户肖像。当客户的肖像渐渐清晰后，就可以进行精准营销了。比如这个客户，每年夏天企业就可以向他推荐吸汗挥发超快的新产品。公司每年夏初推出满200元送一件优惠，或者买三件打6折时，就可

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年7月22日 09:52   第一纺

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年7月29日 10:06   大公网

来源:中华纺织网 发布日期:http://www.texindex.com.cn/   2016年7月22日 14:41   锦桥纺织网