关键词：扎根理论;产品迭代;信号理论;消费者心理
摘 要：随着系列购车政策接连发力、用车环境持续优化，新能源汽车行业迎来快速发展的黄金时期，在高质量产品丰富供给带动下，为抢占市场份额，企业加速研发，新车更新换代周期大幅缩短，产品迭代成为新能源汽车企业为保持竞争优势采取的战略。研究通过将迭代式创新与新能源汽车产业相连接，利用新能源汽车产业年鉴、代表企业年报、在线评论等文本大数据，运用扎根理论研究技术，构建出符合“刺激-有机体-反应(S-O-R)”人类行为一般模式的产品迭代影响消费者购买意愿路径模型，并运用信息经济学、组织联想、消费者隐性需求以及品牌资产等理论分析这种模式的多重机制。研究发现：（1）迭代速度和迭代层次的交互促进消费者新能源汽车购买；（2）产品迭代通过提高组织创新声誉和新代产品创新水平促进消费者购买；（3）消费者和品牌在新能源汽车的迭代创新中扮演着重要角色，并且对消费者的购买意愿产生了显著影响。
内 容：原文可通过湖北省科技资源共享服务平台(https://www.hbsts.org.cn/)获取