关键词：感性设计;造型设计;意象认知;单因素方差分析
摘 要：产品造型的意象认知研究有助于感性体验设计。为探寻对产品感性意象设计影响显著的造型特征，首先，在视知觉理论支持下分解汽车前脸造型为：整体轮廓、部件线、关键线、布局4个层次；其次，经4个造型层次的整合叠加后，采用眼动追踪实验评估显著影响意象认知的造型层次及整合方式；然后，使用相关分析判断眼动数据有效性；最后，经单因素方差分析，得知“部件线”层次及“整体+部件线+关键线”整合方式最能激发意象认知。在“动感的”、“可爱的”情景下，“部件线”层次和“整体+部件线+关键线”整合方式与意象认知关系紧密；在“庄重的”意象情景下，显著的造型层次是“布局”、整合方式是“整体+布局+关键线”。研究结果可为汽车前脸定向意象的造型设计提供指导，为其他产品感性体验设计的造型层次评估提供借鉴。
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