关键词：标识设计;纺织机械;感性意象;灰关联分析法;形状元素
摘 要：品牌标识是企业形象最直观的视觉资产。文章运用感性意象研究方法,从用户感知偏好角度对纺织机械行业的品牌标识图形设计展开了定量研究。首先,选取了12个代表性标识样本和10组代表性感性词汇,对70位被试进行了心理映射实验。对所得数据结合因子分析和灰关联分析,得出了3个影响用户偏好程度的因子,并量化了标识形状元素与感性意象之间的相关程度。研究结果为设计师提供了设计指导和依据,以帮助纺织机械企业提高用户对品牌视觉形象的满意度,增强其品牌竞争力。
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