近日，网易云音乐宣布其“空间音频"技术即将上线，并探索智能网联汽车场景。

随着车载音乐市场逐渐发展成熟，以及车联网渗透率的提高，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动车载音乐市场规模持续增长。

无独有偶，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）旗下平台也已在车载音乐领域有所布局。两大在线音乐巨头为何都选择发力智能汽车场景？他们如何才能在车载音乐市场实现有效增长？

探索智能网联汽车场景

据介绍，空间音频是一种远超立体声、环绕声的音频技术，以人为音场核心，呈现出三维空间的广阔声场效果，还原出兼具现场感、距离感、方向感的音乐体验。与此同时，网易云音乐表示即将与业界音频技术厂商达成合作，引入更多高品质空间音频内容，探索在智能网联汽车等多终端场景支持“空间音频"的高品质音乐体验。

在此之前，网易云音乐已在车载音乐市场多次布局。今年6月15日，其宣布上线广汽埃安车机应用商店；今年6月10日，其与极狐汽车达成合作协议。更早之前，网易云音乐已与特斯拉、理想、小鹏等新能源汽车厂商达成合作，同时也已上线一汽-大众、上汽通用、比亚迪、五菱、长安等头部传统主机厂。

网易云方面表示，网易云音乐的用户群一向以年轻人为主体，达成合作看好的是与合作车企相契合的用户群以及广阔的市场前景。与此同时，网易云音乐还表示将与更多车企品牌探索在高品质音乐、场景引擎等领域的合作。

无独有偶，腾讯音乐也在车载音乐市场有所布局。根据艾媒咨询《2021—2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》，腾讯音乐旗下平台酷我音乐在2012年推出了国内首个音乐车载应用程序，2016年正式成立车载事业部，属于车载音乐领域的开拓者。在B端市场，酷我音乐的国内外合作厂商已超过60家，市场占有率超过80%，位居行业第一；在C端拥有大量活跃用户，车载用户总量超过6000万，车载月活数量超过3000万。

同属腾讯音乐旗下平台的QQ音乐也联合腾讯车联共同推出了“爱趣听"产品，以及联动其他文娱产品内容，为用户构建车内娱乐场景。同时还实现了车载与其他移动端设备的互联，在手机、车机上可以实现收听切换。

车载音乐前景水涨船高

在线音乐平台为何发力智能汽车场景？

中研普华研究员张星对中国商报记者表示，随着汽车产业的不断迭代升级，国内汽车保有量及智能汽车的数量都呈稳定增长的发展态势。近年来，车载音乐行业需求大增，行业前景被持续看好，许多互联网企业都开始布局，希望抢占新兴市场。

据公安部统计，截至今年6月底，全国汽车保有量为3.1亿辆。全国新能源汽车保有量达1001万辆，占汽车总量的3.23%。今年上半年新注册登记新能源汽车220.9万辆，与去年上半年新注册登记量相比增加110.6万辆，增长率创历史新高。

由于车联网是5G在智能网联汽车领域的主要应用场景，车联网行业发展受到了5G技术的强大推动。中商产业研究院数据显示，近年来，我国车联网市场规模保持高速增长，2017年—2020年年均复合增长率达到29.95%，预计2022年将增长至2771亿元。

“近年来，车联网发展逐渐加快，车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。5G技术和人工智能等新兴技术的持续发展，也为车载音乐提供了良好的发展空间，车载音乐不断向智能化、人性化发展。"张星表示。

随着智能汽车市场产业规模的扩张，车载音乐的发展前景也水涨船高。艾媒咨询数据显示，2020年车载音乐市场规模同比增长率达到近年来最高值，为89.9%，市场规模为73.4亿元。2021年车载音乐市场规模为120.1亿元，同比增长63.6%。预计2022年车载音乐市场规模将达到169.8亿元，同比增长41.4%；2023年将达到227.4亿元，同比增长33.9%。

“当前车载音乐确实是音乐市场上非常重要的一个场景，过去大家开车时习惯使用CarPlay、蓝牙听歌，现在随着整个市场的发展，特别是新能源汽车产业的快速发展，车机的智能化程度越来越高，音响配置越来越好，用户使用音乐平台来获得更高品质的音乐服务是很正常的事情。而且`有车一族'是消费意愿较强的用户群体，因此对于在线音乐平台来说，其在车载场景的市场优势是很明显的。"盘古智库高级研究员江瀚告诉中国商报记者，“当前很多新能源造车新势力都推出了音乐座舱的概念，所以与车企的合作对于在线音乐平台而言将会有较大的市场空间。汽车显示屏是整个市场的第四屏，甚至智能座舱也将会成为整个市场的发展方向。"

发力寻找市场新增长点

在线音乐服务MAU（月活跃用户数）的下降，或许也成为了音乐平台寻找新增量市场的另一原因。

今年第一季度财报显示，网易云音乐和腾讯音乐的在线音乐服务MAU均同比下降。

网易云音乐在线音乐服务MAU为1.817亿，而去年同期为1.831亿。腾讯音乐为6.04亿，与去年同期的6.15亿相比下降了1.8%。

两大在线音乐平台今年第一季度的业绩也喜忧参半。腾讯音乐依旧保持盈利模式，但营收和净利润却呈现负增长；网易云音乐依旧未摆脱亏损泥沼，但收入却同比增长，亏损也在收窄。

那么，如何才能在车载音乐市场实现有效增长？

“车载音乐市场的发展事实上有赖于音乐平台过去的积累，与此同时，新能源汽车用户中的年轻用户占比高，品牌调性、产品体验也是比较关键的，只有解决了这些问题才能真正让车载音乐发展得更好。"江瀚表示。

张星则认为，在线音乐平台扩大车载音乐市场的关键在于资源和产品。资源主要是指音乐曲目，通过购买音乐版权，扩大平台的曲库数量，满足不同用户的偏好。产品主要是从个性化服务等方面，通过不同车主用户对音乐内容的不同喜好，有针对性地推荐音乐内容，提升用户体验。

艾媒咨询报告显示，目前车载音乐平台主要专注于提升用户体验，商业化手段主要依赖会员消费和广告。随着车载音乐市场逐渐发展成熟，以及车联网渗透率的提高，车载音乐的商业化模式将不断丰富，带动车载音乐市场规模持续增长。