抖快的价值独特性：20/06 月短视频用户渗透率提高至74%，用户时长约占总时长20%，短视频行业主要用户&时长被抖快两大产品占据，抖快分别占短视频用户规模的78%/60%,时长分别达50%/35%以上。抖音和快手是中国目前为止最大的互联网内容平台，“大”体现在用户规模大（DAU 分别达6 亿/3 亿）、使用时间长（人均单日使用时长约90min），参与内容创作者群体多（快手内容创作用户达3 亿，抖音过去一年创作者新增1.3 亿）。

序言： ........................................................................................................... 5

一、产品的顶层设计：价值和价值观 ............................................................ 12

二、产品功能特点：不同到趋同 ................................................................... 12

2.1 产品更迭：抖音、快手主界面变化不大，双方功能趋同 ............................................. 12

2.2 产品界面对比：抖音沉浸vs 快手简洁 ....................................................................... 15

三、抖快的创作者及其内容们，算法+运营的正循环 .................................... 20

3.1 基于算法的内容推送，优质内容vs 公平普惠 ............................................................. 20

3.2 内容运营，加码内容平台发展 ................................................................................... 24

3.2.1 为什么内容平台需要创作者/内容运营？ 25

3.2.2 抖音和快手不同阶段的运营特征 25

3.3 算法+运营，抖快形成了不同的创作者及内容生态 ..................................................... 31

3.3.1 内容生态差异：抖音更消费者友好，快手更生产者友好 31

3.3.2 创作者生态的差异：涨粉难度、粉丝集中度，及粉丝价值不同 32

3.3.3 平台的视频播放总量不同：快手平均单条短视频分到的流量更少 37

四、用户：抖快增长策略不同，用户重合度在提升 ...................................... 39

4.1 用户增长策略：快手初期佛系后期发力，抖音成立之初就重营销和运营 .................... 39

4.2 用户画像：抖音下沉快手上行，双方差距逐渐缩小 ................................................... 39

4.3 用户内容偏好：抖音更偏好颜值型，快手更偏好生活类 ............................................. 42

五、产品矩阵 ............................................................................................... 43

总结与投资建议 ........................................................................................... 46

风险提示 ...................................................................................................... 47