Z世代系目前整个消费人群中最迅速成长的群体，与 Z世代相关的投资是未来 10年的投资主线之一。 据统计，截止到 2020年 11月，中国的 Z世代互联网活跃用户规模达 3.25亿，占全体移动网民的Z世代们上网行为相对重度，月均使用时长为 174.9小时，高于全网用户 34.8小时。此外， Z世代追求精神满足与兴趣相关的消费，电竞、潮玩、二次元等品类消费高速增长。

1. 如何定义 Z世代？他们喜欢什么？ 5
1.1. 开放包容的文化属性，渴望被认同的一代 5
1.2. Z世代在为何而消费？他们的消费力怎样？ 6
2. 内容平台大逃杀：长视频和中视频，谁才是答案？ 8
2.1. 视频： Z世代的精神家园， UGC到 OGC的创作盛宴 8
2.1.1. “XGC”全解读，视频内容有哪些种类？ 8
2.1.2. Z世代：重度视频爱好者，品类偏好明显 9
2.2. 短视频 ：风头正盛，强者愈强 11
2.3. 成本 VS收入，长视频的困境从何而来？ 12
2.4. 中视频的进击：通过 B站解构中视频的核心竞争力 16
2.4.1. 从 B站独特的 “弹幕 ”说起，深入理解社区调性 16
2.4.2. Bilibili UGC筑基， PUGC打造核心护城河 20
2.4.3. Bilibili VS 西瓜视频：从 UP主 “挖角 ”中探寻内容壁垒 24
2.4.4. Bilibili VS YouTube：社区性造就核心差异 26
3. 广告新观察：如何用打动 Z世代的心？ 27
3.1. 结合偏好和标签，精准触达 Z世代人群 27
3.2. 信息流 or品牌？从广告类型看商业化能力的差异 28
3.3. Bilibili：：“无贴片广告 ”下的崭新商业化宏图 29
4. 电竞与直播：是一时之快还是生活方式？ 35
4.1. 电竞：有人看热闹，有人看门道 35
4.2. 直播平台：整体生态已成， B站迅速成长 36
5. 潮玩时代：盲盒 与手办齐飞 38
5.1. 盲盒 VS手办，潮玩市场空间巨大 38
5.2. Bilibili收购 ACTOYS：双赢的选择与 IP变现新模式 40
6. 投资建议 44
7. 风险提示 44