关键词：城市中青年;功能性食品;购买行为;MOA模型
摘 要：目的：探究城市中青年功能性食品消费现状及购买行为影响因素，提出进一步推动功能性食品行业发展的政策建议。方法：以动机-机会-能力MOA模型和态度-行为-情境理论为基础，基于对全国14个省会城市的18～40岁中青年消费者的调查数据，构建二元Logistic回归模型进行实证分析。结果：个人特征中年龄和婚姻状况显著影响购买行为，动机因素、机会因素、能力因素、外部驱动因素对功能性食品的购买行为产生正向显著影响。结论：建议加强产品监管，增强消费者信任；加强健康教育，提升消费者知识水平；优化购买渠道与信息获取便利性提供个性化服务；利用外部激励，鼓励消费者根据自身经济状况合理消费；完善功能性食品标识制度，为消费者提供更合理的选择依据。
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