在以直播带货等为代表的多样化渠道加持下，11 月家电行业各子板块均实现稳健增 长。此外，值得注意的是今年“双 11”众多品类通过结构升级实现均价拉升，量价 齐升趋势在多个子行业均有显现。

一、2020 年 11 月家电行业淘系电商数据总览....3

二、白电：空调行业走出价格战，洗衣机量价齐升.4

（一）空调：高基数下销额同比-8.9%，行业均价同比+13.1%4

（二）洗衣机：行业延续量价齐升，均价同比+37.4%成重要推力5

三、厨房大电：行业延续回暖趋势，美的烟灶份额亮眼.....6

（一）行业：烟灶热继续同比复苏，洗碗机销额同比+73.1%..6

（二）竞争格局：美的烟灶均翻倍增长，行业集中度稳步提升 ....7

四、厨房小电：新兴品类景气不减，苏泊尔线上稳步改善.8

五、生活电器：石头扫地机器人销售同比+147.1% .....10

六、天猫旗舰店：龙头增速保持稳健，厨房家电引领增长.....12

七、风险提示： ....13

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