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互联网电商行业：618复盘，整体符合预期，抖音电商表现亮眼
需求仍处低位，抖音电商表现亮眼。由于 5 月以来疫情封控逐步解除后消费需求边际回暖，2022 年618 期间全网实现6959 亿元GMV，整体符合预期。其中综合电商销售总额5826 亿元（YoY+0.7%），直播电商销售总额1445 亿元（YoY+124%）。从平台表现来看，京东618 期间GMV 同比增长10.3%至3793 亿元（两年CAGR 为25.9%），主要系去年高基数及今年主力3C 品类需求较为疲弱所致；抖音电商整体表现强劲，其中商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%。
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027-87841330