从纸质书到电子书，从实体书店到线上书店，一直以来，阅读行业的实体与电子之争不绝于耳。而在近日举办的2020中国数字阅读云上大会期间，这一争论式微，融合之势占据主流。

 譬如，读者通过云端会场进入云VR书店，漫步于钟书阁、晓风书屋等“网红书店"实景中，体验书店陈设空间之美，亦可以挑选购买喜爱的知识内容与产品。虚拟与实体，线上与线下，阅读的媒介与场景边界在“后疫情时代"愈发模糊。而这，也被行业认为是数字阅读未来的主流发展趋势——全息、全场景。

“云"背后的变化 阅读趋于全息全场景

今年的数字阅读大会主题是“e阅读，让生活更美好"，首次在云端举办突出了“5G+，新阅读，新体验"的办会方向。截至26日，大会云端参会人数超过2000万。除了云逛VR书店之外，还可以看大咖直播“带货"、听名家在线朗读、云选购IP衍生品、云体验最新5G科技等。可以说，云上大会是应对新冠肺炎疫情的必要之举，更是适应数字阅读适应未来发展的创新举措。

 大会上，中国音像与数字出版协会发布了《2019中国数字阅读白皮书》。截至2019年，我国数字阅读市场整体规模达288.8亿，用户总量达到4.7亿；人均电子书年接触率近15本，手机、电子读书器是使用时长最多的设备；直播、短视频等已成为内容营销的主流方式之一。数据还显示，2020春节期间，数字阅读用户数和阅读时长较去年显著增长，且超8成用户表示阅读习惯将在疫情结束后持续。

 办会模式与白皮书数据的变化，都在告诉我们，数字阅读的全息、全场景的时代正在到来。随着新技术、新模式的兴起，手机、电脑、电子阅读器等电子设备的跨屏互联，音频、视频、直播以及VR\AR\MR等沉浸方式的跨场景交互，正推动知识传播不断突破时间和空间限制。

打造首个样本 云VR书店打破时空界限

有业内专家指出，“全息阅读"指全时空、全场景、全介质、全员、全体验的知识交流活动。作为中国数字阅读大会的承办方，中国移动咪咕数媒就联合行业各方打造了首个全息阅读的样本。

 云上大会期间，中国移动云VR携手咪咕中信书店打造的云上VR书店，突破了线下书店的物理空间限制，360°实景还原线下场景，让读者仿若身临其境。书店内可以选购纸质书、电子书，还支持5G富媒书，融合了3D动画、视频音频、环绕图文等多种富媒体形式，让阅读实现了全时空、全场景、全介质的交互，大大丰富了用户的阅读体验。

实现全息阅读，全息平台是基础，优质内容是王道。大会7天时间中，数十场线上线下优质内容\IP，通过中国移动咪咕5G+4K超高清直播技术呈现在读者面前。经济学者薛兆丰、军事评论家张召忠、影视演员任重、热播剧《我是余欢水》原著作家余耕等名家大咖，纷纷作客云上大讲堂。

此外，还有“网红"作家的新书云发布、虚拟主持人“犀"主持的“趣朗读大赛颁奖礼"、咪咕与湖北五大博物馆联手打造的系列国宝揭秘直播讲座，为大众开启了跨圈层、跨时代的优质内容传播活动与体验。

 助力全民阅读 新媒体国家队的快马加鞭

作为中国数字阅读大会六届以来的承办方，咪咕数媒亦是中国数字阅读产业的领军者。近5年来，咪咕数媒积极发展全媒出版、人工智能、5G融媒体业务，旗下咪咕阅读平台汇聚了超60万册精品正版图书内容，全场景月活用户数超7000万，已在全国200多个城市举办超过1200场“悦读咖"名家活动。

 作为新媒体国家队的一员，咪咕数媒始终坚持以全民阅读、正能量文化传播为导向，引导精品内容创作，利用先进的全媒信息技术聚合、分发优质文化内容。在疫情期间，咪咕阅读在行业内率先推出“全站免费活动"，为全国用户免费提供优质内容。在本次阅读大会期间，由咪咕数媒联合出品、演员任重跨界创作的《宛平城下》，荣获了中宣部指导、中国图书评论学会评选的“2019中国好书"。

 近年来，国家出台了一系列政策引领、扶持数字阅读领域的发展，相关监管机构也大力加强网络作品版权监管，引导优秀网络文学发展。如何将优质内容通过全息平台向用户提供交互、沉浸式的阅读体验，需要知识内容生产者、阅读服务提供商做好充足准备。依托于中国移动的5G先发优势和咪咕公司的内容生态，咪咕数媒在知识类直播、音频、视频，乃至基于XR的交互、沉浸的全息知识服务上，已经先行先试，成为全息阅读的开拓者之一。

未来，随着5G新基建的夯实，全息知识体验也将迎来大爆发。中国移动咪咕将以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司"为愿景，以技术与内容双轮驱动，快马加鞭助力全民阅读。