2021年，各大高端消费品牌销售情况普遍不错，尤其是在中国市场获得了较高增长。近日，Tod's集团发布的2021年初步业绩数据显示，去年其销售额大涨40%至8.84亿欧元，是该集团连续五年下滑后录得的首次增长。在截至去年12月31日的财年内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元，与2019年相比也录得20%的增长，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。

按地区分，中国市场一直是高端消费品牌表现相对较好的区域。报告期内，Tod's集团在中国的表现最为强劲，同比大涨59.5%，与2019年相比也大涨45.9%。LVMH集团方面也表示，除了中国市场的强劲增长，日本以外的亚洲地区也成为集团最大的收入来源，销售额与2019年同期相比大涨30%，占比35%。

中国市场一直被认为是未来高端消费品牌发展最有潜力的市场。贝恩公司近日发布的报告显示，中国高端消费品市场2021年消费总额接近4710亿元，这是新冠肺炎疫情发生前2019年消费总额2340亿元的两倍多。

不过，2021年中国高端消费品市场增速从2020年的48%放缓至2021年的36%。该报告预计，中国高端消费品市场2022年上半年增速将进一步放缓。

有消费者表示，中国市场和欧洲市场在商品价格上还是有价差，如果有靠谱的代购，他们会选择代购而不去实体店。贝恩方面表示，一些中国消费者可能更愿意将购物与海外度假结合起来，等待国际旅行恢复后体验外国文化和环境。

记者在小红书等社交平台看到，一些消费者分享了在海南免税店购买到大牌打折商品的经历。根据贝恩数据，海南免税店的高端消费品销售额在2021年实现了85%的年增长至600亿元，而2020年则同比增长122%。

业内人士表示，海南离岛免税店成功的最大驱力是大幅折扣。虽然免税品会分流部分消费者，但影响不会更大。未来中国仍是高端消费品牌增长的主要市场，只不过发展速度会放缓。

贝恩方面此前的报告也表示，中国市场依然有望在2025年成为全球最大的高端消费品市场。贝恩的分析师指出，中国有不断增长的中产阶层，这是重要的判断依据。

近年来，中国市场成为各大高端品牌愈加重视的市场，在品牌营销推广方面也更加注重和中国消费者的互动。在业内人士看来，高端消费品牌要想在中国获得更长远的发展，应该把更多精力放在发展模式的升级上。