出版行业具有应用大数据技术的天然优势。近年来，国内外不同类型的出版单位都积极融合应用大数据技术，首要工作是大量采集用户数据，分析用户兴趣爱好及用户行为特征，并针对性地为用户提供个性化内容，从内容生产上发力，有效促进精准营销。一些资金实力雄厚的出版企业，则基于自身的优质内容及服务平台，更为全面深度地采集用户访问、阅读、分享、评论等数据，继而利用数据分析技术优化出版环节，如爱思唯尔、施普林格等；一些具有鲜明特色的出版企业，则更多与拥有海量数据、具有数据分析能力的公司合作，共同优化出版环节，如皮皮鲁总动员文化科技有限公司与当当网合作、企鹅集团与Peer Index公司合作等。无论是哪种模式，大数据在出版行业的应用核心是满足用户的个性化需求，实现出版产品的精品化、出版营销的精准化。