近年休闲零食、化妆品淘品牌陆续上市，引起广泛关注；缺乏有历史的消费品品牌背景下，我国商品流通复杂，加价率高，大量利益分散在流通环节，大多数国产品牌诞生之初即与渠道强绑定。作为电商渗透率最高的国家，我国线上诞生了大量品牌，习惯上称之为淘品牌；随着淘系重心从C2C 转向B2C，线下品牌转向线上，以及线上流量的分散，淘品牌历经更迭，不断进化。

楔子 ............................................................................................................................................................................................. 4

一、线下进攻线上容易，线上反攻线下难 ............................................................................................................................. 4

二、淘品牌的1.0 VS 2.0 时代 .................................................................................................................................................. 7

（一）淘品牌的定义与上市历程 ..................................................................................................................................... 7

（二）淘品牌1.0 与淘品牌2.0 的差异 ........................................................................................................................... 8

1、淘品牌2.0 运营重心变化 ........................................................................................................................................ 8

2、已上市淘品牌财务特征 ........................................................................................................................................... 9

（三）淘品牌2.0 的线下策略 ........................................................................................................................................ 10

三、淘品牌的成长空间 ........................................................................................................................................................... 11

（一）从电商平台需求看淘品牌成长空间 ................................................................................................................... 11

1、第一阶段（2008 年-2012 年）——改变OEM 尾货市场 ................................................................................... 11

2、第二阶段（2012 年-2016 年）——需要强势品牌进行流量变现 ...................................................................... 11

3、第三阶段（2016 年-至今）——需要淘品牌2.0 和新晋淘品牌 ........................................................................ 12

（二）TP 电商代运营对淘品牌的威胁 ......................................................................................................................... 13

四、电商入口分化——直播中品牌的机会 .................................................................................................. 14

五、风险提示 ........................................................................................................................................................................... 15