当前时点生活纸处于弱现实&弱预期区间，业绩端：维达国际/中顺洁柔23Q2净利率1.59%/-0.19%，为历史底部。估值端：维达国际/中顺洁柔/恒安国际PSTTM 分别为1.06/1.63/1.32（23年8月18日），亦处于历史低位区间。在景气度和预期较弱的背景下，行业基本面正悄然变化。短久期关注顺周期预期中嵌套成本弹性：1）需求：23Q2生活纸类似于其他消费品，需求端显著承压，后续伴随 经济刺激政策陆续落地叠加行业旺季到来，景气向上的确定性较强，而斜率需关注 政策端的力度；2）成本：横向比较生活纸和其他消费品，生活纸成本变化较为突出，原材料阔叶浆价格Q2环比下降近40%，且考虑库存的影响预计在Q3逐步反映到业绩中；本篇报告我们基于历史维度，着重研究：1）过去10年浆价下行周期中，国内生活纸利润兑现节奏和估值表现；2）复盘日本生活纸在90年代后发展轨迹，探讨头部生活纸企长期价值。