十月社零增速环比回升，同比增长4.9%（前值4.4%），两年平均增长4.6%（前值3.8%）。其中，除汽车以外的消费品同比增长6.7%。城镇零售额占比86.7%，乡村零售增速连续八个月持续高于城镇。分属性看，十一黄金周叠加部分地区疫情反复等因素综合影响下，餐饮表现略有回落，同比增速为2.0%（前值3.1%）。限额以上商品零售稳中有升，同比增长4.7%（前值2.7%），主要由于电商大促预售开启，品牌货表现靓丽。

一、社会零售：稳中有升，通讯器材类领跑 ....................................................4
二、线上消费：户外运动、日用品、化妆品线上高景气 ..................................9
2.1 化妆品：促销节奏在预售阶段集中，拉动十月线上景气度......................9
2.2 户外运动：拼多多持续发力，客单价明显拉升 .....................................10
三、电商： 大促开局天猫率先发力，抖音GMV 创新高 ................................12
3.1 阿里：化妆品在预售阶段火热，NFT 数字藏品打造营销新体验 ............12
3.2 京东：大促节奏先抑后扬，核心品类优势稳固 .....................................13
3.3 拼多多：主要品类客单价提升，品牌货入口占比提升...........................14
3.4 抖音电商：GMV 再创新高，秋冬服饰拉动客单价提升 .........................16
四、风险提示 ...............................................................................................19