电商和物流的发展降低了小家电的渠道壁垒，信息化带来传播门槛下降，垂直化传播形成圈层文化加快口碑发酵的速度，社 交电商催生非计划性需求，女性消费升级越来越显著，这些为网红厨房小家电的诞生创造了条件。

1. 网红厨房小家电们有什么共性？ ........... 4

1.1 有颜有内涵是“种草”之物  4

1.2 懂营销肯激励是“种草”之方........... 5

2. 为什么小家电行业能诞生网红？ ........... 7

2.1 电商和物流网降低渠道壁垒.......... 7

2.2 信息网降低传播门槛 ...... 8

2.3 社交电商催生非计划性需求.......... 9

2.4 消费升级带来细分需求差异化.... 10

3. 网红小家电能成为常青树吗？11

3.1 竞争格局会怎么变？ .... 12

3.2 如何保持消费者“物有所值”的认知？ ........ 14

4. 我们看好哪些厨房小家电公司？ ......... 15

5. 风险提示 ... 16

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