12 月线上彩电销额同比有所下滑，线下销额同比延续增长。根据奥维数据，12 月彩电线上销量 174.26 万台，同比 -31.34%，11 月同比 -27.95%；销额为 51.16 亿元，同比-12.74%，11 月同比-8.44%。线 下彩电销量 22.37 万台，同比+0.03%，11 月同比+8.10%；销额为 13.97 亿元，同比+11.23%，11 月同比+11.97%。12 月彩电线上均价为 2936 元，同比+27.10%；线下均价为 6243 元，同比+11.31%。12 月线上 TCL 销量市占率为 12.86%，同比+1.11pct; TCL 雷鸟销量市占率为 3.99%，同比+0.47pct。12月海信和创维线上销量市占率为16.79%和12.09%，同比-0.77pct/+1.15pct。海信Vidda市占率为10.1%，同比-0.50pct。12 月海信线下销量市占率为 24.15%，同比-0.39pct；创维市占率为 22.18%，同比+1.86pct；TCL 市占率为 16.39%，同比-1.53pct。