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小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道——2024互联网趋势展望
小程序贡献互联网流量增长：根据 Questmobile 数据，截至 2023 年 11 月，全网用户月人均使用小程序个数同比上升 5.0%，APP 个数同比下降 0.2%；小程序成为互联网流量增长的新驱动力。我们认为核心驱动力有三：1）健康码对于小程序用户心 智的养成，2）微信等小程序本身基建功能提升，3）抖音对微信投流体系的打通。此外，增量小程序的主要落地页在微信和支付宝，且内容相关小程序落地页主要在微信。2023 年，仅小程序游戏与短剧市场两个板块就带来 700 亿以上收入，2024 年亦判断有较高增长。
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027-87841330