社交媒体时代，网红旅游目的地呈现“爆红—速衰”的典型生命周期特征。究其原因，网红旅游目的地 在可持续发展方面面临一系列核心困境，如文化浅层化表达与原真性流失、承载超负荷与生态破坏、消费深度不足与产业链断裂、公共服务资源挤压与主客冲突。对此，文章提出应树立服务型管理思维，构建主客共享格局；深耕地方 特色IP，实现从符号到价值的转化；延伸产业链条，构建品牌生态圈；强化数字技术赋能，提升治理效能；严守生态承载力底线，实现绿色可持续发展，以期为网红旅游目的地摆脱“昙花一现”困境、实现高质量发展提供理论依据 与实践参考。

一、网红旅游目的地的生成逻辑与生命周期特征

二、网红旅游目的地可持续发展面临的核心困境

三、网红旅游目的地可持续发展的策略

四、结语