随着人们生活水平的提高以及对于美好生活的追求，我国小家电市场正迎来 发展的黄金阶段，无论是从可选产品种类和实际拥有数量来看都存在较大的 提升空间。近年来伴随消费者需求多样化的发展以及内容电商等新渠道的蓬 勃兴起，小家电行业率先拥抱消费新趋势，在产品端、渠道端和品牌端均顺 势而为，推动行业加速进入上升通道，未来发展空间广阔。2020 年初疫情突 发，空调、厨电等强安装重线下属性品类终端需求受到短期抑制，而小家电 行业凭借近年来对新消费趋势的率先布局与积极把握实现逆势表现，更显优 质赛道的充沛活力。

一、产品端：顺应消费新风尚，差异化特征凸显. 7

（一）产品趋势变化之一：需求细分化......... 9

1、疫情催生健康需求，健康小家电迎来风口....... 10

2、单身人群拉动消费，“一人用”小家电兴起 ....... 11

3、育儿观念升级，母婴小家电爆发增长. 12

4、品质生活需求释放，西式小家电势不可挡....... 13

（二）产品趋势变化之二：功能集约化.......14

1、破壁料理机一机多用，顺应消费新趋势........... 15

2、多功能锅增长亮眼，集成功能引爆市场........... 16

3、懒人消费兴起，自清洁附加功能备受瞩目....... 16

（三）产品趋势变化之三：设计颜值化.......17

二、营销端：内容赋能助力，C2M 模式兴起..... 19

（一）营销趋势变化之一：传统电商向内容电商转变........... 19

1、九阳：融合线上线下发展，搭建系统化直播体系......... 21

2、小熊：线上渠道为主导，加码布局电商直播... 22

3、摩飞：紧抓内容营销红利，致力成为爆款集大成者..... 23

（二）营销趋势变化之二：家电行业 C2M 模式兴起.............25

三、品牌端：乘势而起，各有千秋.........27

（一）小熊：创意小电龙头地位巩固，新品拓展能力突出...27

（二）摩飞：创新产品+精准营销加持，打造爆款集大成者. 28

（三）小米：跨界入局，高性价比+庞大粉丝助推多品类崛起........... 30

（四）九阳：紧抓机遇积极变革，重新定义品质化品牌形象.............31

四、风险提示...34