关键词：跨省团队游；旅游消费；
摘 要：
内 容：　　在暂停了170多天后，国内旅游业迎来重磅利好，跨省团队游恢复，景区限量措施调整。　　对此，接受记者采访的业内人士认为，这对旅游业和与之相关的行业是重大利好，并带来信心。在政策推动下，旅游消费有望成为拉动消费需求的新增长点，对拉动经济增长起到重要作用。　　旅游业复工复产规模扩大　　此次旅游业复工复产规模再次扩大，业界普遍认为其将成为助力旅游业复苏，药力最猛的一剂“强心针"，不仅解决了有效需求不足的问题，更重要的是恢复了游客与旅游企业的信心。　　川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳在接受《证券日报》记者采访时表示，由于疫情影响，国内旅游行业受到了巨大的冲击，游客量剧减致使上半年大多数上市旅游企业业绩亏损惨重。但伴随着暑期旺季的到来，加上跨省团队游“解禁"，虽然各景区尚受疫情防控约束，但相关行业环比经营能力将有所修复。　　值得关注的是，多家旅游行业上市公司已有恢复预兆。丽江股份日前修正上半年经营业绩，将预亏5000万元-8000万元调整至预亏1500万元-3000万元，理由是公司游客接待情况好于预期。云南旅游将上半年业绩从预亏4600万元-6300万元向上修正至盈利90万元-130万元。　　“恢复跨省团队旅游，这一政策来得比较快，对整个行业是利好，尤其是对于旅行社和景区的利好更直接，因为他们对跨省旅游的依赖度比较大。"华兴证券酒店旅游行业分析师邓乃天对《证券日报》记者表示。　　他进一步表示，我国在抗“疫"方面的政策非常给力，而开放跨省团队旅游是一个很重要的信号，给市场很大的信心，这主要体现在两方面，其一是对抗疫的信心，其二是对未来休闲游开放的信心。　　中信建投证券社会服务行业首席分析师贺燕青在接受《证券日报》记者采访时表示，当前时点恢复跨省团队游，首先将利好暑期的国内旅游市场，尤其目前出境游仍受海外疫情影响，之前北京地区疫情反复已得到明显控制，国内游预计将继续迎来高速恢复。“根据此前经验判断，今年`十一'假期，国内旅游或同比疫情前水平基本企稳，若疫情不反复，影响或在年内基本消除。"　　他进一步表示，对于旅游企业来说，无论景区还是旅行社，今年现金流均受到很大冲击，此时恢复将非常及时，有助于其逐步脱离困境，改善现金流状况，得以恢复生存。多数景点、旅行社、OTA等也借机推出优惠促销等活动，进一步释放旅游潜在需求，以期压缩恢复时间，快速产生稳定现金流。　　“一季度末各大旅游景点及休闲度假业务陆续恢复营业，但对成熟景区或项目来说，仍受到接待客流不超过最大承载量30%的限制，此次将限流比例调整到最大承载量50%，对于前期恢复较好且较成熟的景区项目来说，进一步增强了恢复动能。"贺燕青说。　　在旅行社工作的陈智(化名)认为，疫情对经济造成了一定的影响，而旅游不属于绝对刚性需求，一般家庭对于旅游消费的支出可能会减少。虽然这些年来旅游逐渐成为百姓的一种生活习惯，但绝大多数都属于“纯玩游"，像“深度游"“高端游"这些客单价较高的消费者并不多，而疫情更是加剧了这类人群的减少。　　他同时认为，接下去行业间的竞争会更加激烈。“物美价廉的产品考验着所有从业人员，一些个性化、创新性服务产品会更受青睐，各种低价低质、没有创新的产品会劣币驱逐良币。"　　国内跨省团队旅游解封了，但出国游并没有解禁。根据文化和旅游部发布的通知，出入境旅游业务暂不恢复。　　对此，陈智称，出境旅游在2020年、2021年，甚至2022年是否能开放都是一个未知数。所以，此次解禁跨省团队旅游，对国内旅游而言是一个好消息，但是对整个行业会产生多大的作用，还得拭目以待。　　助力多个行业复苏　　跨省团队旅游的解封，受益的不光是旅游行业，包括酒店等在内的诸多行业也将受益，而这些行业的企业数量众多。天眼查专业版数据显示，我国目前共有约307.2万家企业名称或经营范围含“旅游、旅行、机票、酒店"且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。　　“文化和旅游部关于恢复跨省(区、市)团队旅游的决定，既显示了中国控制新冠疫情蔓延的绝对信心，也有力地促进了文旅行业的复苏。"旅悦集团战略合作伙伴、浙江藏元汇控股有限公司董事长周如生对《证券日报》记者表示，酒店业作为文旅产业的重要环节，受此次疫情影响巨大，很多单体酒店面临严重的生存危机。特别是在此前疫情控制尚未明朗、跨省(区、市)团队旅游明令禁止的情况下，酒店业的客群流量断崖式下降。　　“希望全球各国能携手同心，有效控制疫情蔓延，给正在复苏的酒店行业多几分信心。"周如生呼吁。　　陈雳认为，航空、酒店需求与旅游高度相关，根据携程在6月27日发布的《2020年端午旅游市场大数据报告》，可以发现端午旅游人数相比清明、五一出现了显著回升，其中，酒店、交通出行环比增长在10%以上。因此，在当前国外旅游尚未解禁，国内旅游逐步放开的大背景下，国内旅游有望迎来一轮高峰，相应的酒店、航空跟随受益。　　邓乃天认为，上述通知对接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%，这一政策会让与旅行社关系较好的酒店得到更多的受益。　　他同时表示，随着高考结束、暑假来临，对旅游业、酒店业的经营来说是一个很大的利好。从调研和交流的情况来看，酒店业主对此抱有非常大的期望。现在几大连锁酒店入住率能达到六七成的水平。如果要继续提升到八九成的水平，更多的还是要靠长途旅游的恢复，而这需要一定时间的积累，在这过程中，政策的提振就显得尤为重要。　　贺燕青表示，从细分行业看，恢复跨省游及扩大限流比例，不仅直接利好国内旅游景区、休闲度假景区及旅行社等，也深度利好如连锁酒店、餐饮、旅游购物等周边业态，对拉动整体消费和第三产业的增长意义较大，直接和间接辐射效应较强。　　与此同时，与之相关的一些企业也积极回应。春秋旅游7月14日晚间表示，将继续坚持在常态化疫情防控下，按照文化和旅游部颁布的防疫指南进行操作，确保游客健康安全。同时，春秋旅游利用春秋航空优惠机票及新开国内航线，设计了各种高质量的主题旅游产品近万款，覆盖全国所有低风险地区。　　有望成拉动消费新增长点　　如今，旅游出行逐渐成为人们活动的常态，旅游业正展现出极大的市场活力和发展潜力。　　国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年全年我国国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，同比增长11.7%。　　在陈雳看来，旅游消费有望成为拉动消费需求的新增长点。当前国外疫情尚未得到有效控制，6月份进出口额虽然有所恢复，但相对有限，加上国外疫情的反复，外需对于国内经济的恢复相对有限，如何拉动内需才是稳住经济的关键。　　“近期旅游市场逐步恢复，三亚旅游市场已经迎来了首个高峰期。部分地区近期也开始全面发放旅游消费券，将进一步刺激旅游消费市场，7月份旅游消费有望成为拉动消费需求的新增长点。"陈雳说。　　值得关注的是，老百姓对于旅游的期待一直在不断高涨。根据中国旅游研究院调查数据，三季度中国居民出游意愿为80.22%，同比恢复九成左右。而携程旅游日前组织的调查显示，用户中88%今年有跨省旅游的意愿，比例创新高，70%以上有意愿在放开后就选择出游。　　整体上看，除了上述几项较为引人关注的政策收紧外，该《通知》还明确了普通住房标准，即套内120平方米、建筑面积144平方米，同时成交价不高于750万元；此外，《通知》还在加强热点楼盘销售管理、推行房屋抵押合同网签管理、加大二手住房交易信息公开力度，以及严厉打击房地产市场违法违规行为等方面做出细化安排。　　下半年楼市调控将持续　　对于此次深圳楼市调控政策的收紧，业内其实早有预期，而其原因无外乎是房地产市场过热所导致的必然结果。　　据国家统计局数据显示，今年前5个月，深圳二手房价格环比涨幅分别为0.5%、0.5%、1.6%、1.7%、1.6%，尤其是3月份至5月份，其在全国70个大中城市的排名分别为第一、第二、第二；前5个月深圳二手房价格同比涨幅分别为4.3%、8.8%、9.7%、10.3%、12.0%，同比涨幅亦居于前列。　　从具体的销售及价格方面来看，据诸葛找房提供的数据显示，2020上半年深圳二手住宅成交共43586套，同比上涨39.9%，增速遥遥领先北京的-5.8%和上海的-8.4%。并且不只是销售喜人，价格上更是表现得较为坚挺。截至2020年6月底，深圳二手住宅市场价格为69599元/平方米，与去年同期相比累计上涨8.0%。　　中原地产首席分析师张大伟在接受《证券日报》记者采访时表示，深圳是全国最近一轮楼市上涨中的领头羊，这明显与当前的“房住不炒"定位相悖，此次调控政策收紧是必然的。从该《通知》中所涉及的税费、购房资格、信贷政策等多方面内容来看，如若严格执行，将有效打击深圳自去年三季度以来的宽松氛围和场内的投资投机需求，预计在该政策的影响下，深圳楼市有望开始进入新的调整周期。大胆预计，深圳房价跌幅或在5%以上。　　值得关注的是，自进入下半年以来，深圳并非首个收紧楼市调控政策的城市。稍早前，杭州、东莞、宁波已分别于7月2日、7月2日和7月6日出台不同程度的收紧政策为楼市降温。纵观这4个城市来，“楼市热度过高"成为共同点。　　严跃进称，从今年热点城市相继收紧楼市调控政策来看，这其中暗含了今年的楼市政策风向。即虽然今年受疫情影响，房地产交易市场面临很多压力，但结合目前情况来看，部分城市房价上涨过快显然违背了稳房价的导向，也违背了“房住不炒"的政策导向。通过诸如《通知》等政策的出台，就是要进一步促进房地产市场的稳定，防范市场炒作行为。预计后续其他房价不稳定、房价上涨过快的城市，也将迎来收紧性的楼市调控政策。（文章来源：证券日报）