2020 年作为“双11”的第12 个年头，在此时点，双十一对于全年销售的拉动作用是否已不如前？根据我们的数据分析，“6·18”、“双11”等电商节的销售额占全年的比重仍然处于上升趋势，同时，如今在电商直播和内容营销的加持下，促销节能够更大程度地激发人们的购物欲望，推动销售增长。因此我们认为对于双十一销售情况的分析仍然至关重要。

1 双十一深度专题 ................................................................................................................................................... 4

1.1 思考：为什么我们还在关注“双11”？ ............................................................................................................. 4

1.2. 整体：京东份额提升，电商直播常态化 ......................................................................................... 5

1.3 行业：家电销额全网第一，多品牌增速超50% .................................................................................................... 7

1.4 挑战：流量往头部集中，电商渠道门槛逐步筑起 .................................................................... 9

2 板块周度观点 ....................................................................................................................................................... 10

2.1 家电板块 ............................................................................................................................................................ 10

2.2 轻工板块 ............................................................................................................................................................... 11

3 数据专题 ................................................................................................................................................................. 13

3.1 白电 .......................................................................................................................................................................... 13

3.2 厨电 ............................................................................................................................................................................ 15

3.3 小家电 ......................................................................................................................................................................... 15

4 本周家电轻工板块走势 ............................................................................................................................................... 18

5 原材料价格走势 ....................................................................................................................................................... 20

5 房地产数据跟踪 ...................................................................................................................................................... 22

风险提示： ............................................................................................................................................................. 24