关键词：全球奢侈品；市场规模；
摘 要：
内 容：根据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》，全球个人奢侈品市场销售额继2020年第一季度下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模将缩减20%至35%；预计全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时，奢侈品消费将逐步恢复增长动力，到2025年，全球奢侈品消费市场规模有望达到3200-3300亿欧元。报告指出，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋，眼下这场危机可能正在改变奢侈品行业的未来格局，中国将成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。数据显示，2019年，中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11％，到2025年，该比例预计将升至28％。届时，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。报告认为，奢侈品市场复苏未来可期，但是整个行业将迎来一场深刻变革。今后，全球奢侈品消费的线上渠道份额将进一步提升，预计到2025年，线上渠道的占比有望升至30%。一方面，疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加；另一方面，这与年轻一代（Y世代和Z世代）成为奢侈品消费主力军息息相关。综上，奢侈品行业的百年变局可能正在酝酿中。