2018 年中国电子商务市场整体规模进一步提升，B2B 市场仍然占据主体地位，农村电商、跨境电商、社交电商等细分领域均保持稳定增长；2018 年一系列法律法规及相关政策密集出台，一方面推动了整体电子商务快速发展，另一方面也对电子商务平台审核监管、商家诚信经营等方面都提出了更高的要求，用户权益进一步得到保障；目前电子商务整体竞争格局趋于稳定，B2B、B2C 领域均处于多龙头瓜分市场的竞争态势，行业集中度有所上升。赛迪顾问认为，供需两端双升级将成为电商发展的新驱动力，同时随着传统电商流量红利逐渐消失，一、二线互联网用户趋于饱和，下沉市场将成为未来电商企业争夺的战场。此外，无论是B2B 还是B2C 市场，垂直细分行业电商平台会不断涌现，行业种类和业务覆盖度也将进一步加强。

研究对象 ....................1

一、市场综述 .........3

（一）全球市场概述 .....................3

1、全球电子商务市场规模稳步增长 ................3

2、B2B 在市场结构中仍保持占比最高 ............3

3、亚太、北美、欧盟为三大主要市场 ............4

4、亚马逊、阿里巴巴引领全球电商市场 ........5

（二）市场规模与结构 .................5

1、2018 年中国电子商务市场保持稳定增长 ...5

3、电子商务交易规模由东向西大幅递减 ........6

（三）市场格局分析 .....................7

1、行业重大事件及影响分析 ...7

2、市场竞争格局 .......................7

3、主力厂商表现及评价 .........10

（四）重点细分市场分析 ..........10

1、跨境电商 .....10

2、农村电商 .....11

3、社交电商 .....11

二、未来展望 .......14

（一）市场规模与结构预测 ......14

1、未来三年市场规模增长率保持在10%左右 ......................14

2、B2B、B2C 增速将持续上升 14

3、华东、华北、中南地区仍然领跑 ..............15

（二）重点细分市场预测 ..........16

1、跨境电商 .....16

2、农村电商 .....16

3、社交电商 .....17

（三）驱动因素和阻碍因素分析 .....................17

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1、政策环境优化，持续推动电子商务发展 ..17

2、人工智能、大数据等新技术应用，支撑电子商务市场商业模式创新 ..17

3、消费需求多元化发展，为电子商务市场提供新动力 ......18

（四）重大市场变化 ...................18

1、电商焦点向下沉市场转移 .18

2、供需两端双升级成为电商发展新驱动力 ..18

3、行业垂直细分领域竞争加剧 .....................18

三、赛迪建议 .......20

（一）对企业 ........20

1、加强自身监管，避免不正当竞争和侵权行为 ..................20

2、把握安全技术，维护平台网络和用户信息安全 ..............20

3、深耕垂直领域，实现电子商务与产业融合发展 ..............20

（二）对投资机构 20

1、社交电商热度不减，可持续谨慎关注 ......20

2、工业品电商潜力巨大，未来应重点关注 ..20

3、技术创新型电商模式，中长期值得关注 ..20

四、报告说明 .......22

（一）报告目的(Objective of Report) ..............22

（二）研究范围(Research Scope) .....................22

（三）研究区域(Survey Region) .......................22

1、中国整体市场 .....................22

2、中国区域市场 .....................22

3、中国城市市场 .....................23

（四）数据来源(Data Source) ...........................25

（五）研究方法(Research Technique) .............26

（六）一般定义(General Definition) ................26

（七）市场定义(Market Definition) .................27

（八）特别说明(Specification) ..27