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社会服务行业：国货正当潮，本土美妆品牌有望崛起－疫情对化妆品影响跟踪系列
4 月电商平台美妆销售额快速增长，各品牌表现分化。2 月下旬起疫情在全球扩散，对进口化妆品供应链的影响可能在Q2 仍有体现，进口品短期减少或有利于国货份额提升；进口化妆品接连降税/实施备案制简化流程、加速进入国内市场仍为长期趋势，市场竞争仍有加剧可能。Z 世代成消费主力军，文化自信增强、本土品牌认同提升；国货生产研发实力进阶，加码新品孵化，凭借IP 联名/跨界营销/直播带货等新营销焕发新活力；天猫升级新国货计划，5 月10 日开启“新国货大赏活动”，在数据/设计/文化/创新等各方面有望持续赋能。建议关注珀莱雅/丸美股份/上海家化/壹网壹创。
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