根据魔镜数据，2021 年4 月京东食品饮料行业线上销售额为38.3 亿元，同比下降6.9%；其中销量同比减少24.0%至6884 万件，商品均价同比增22.6%至55.6元。销售额下滑主要受销量下降幅度较大影响。分行业看，食品礼券、饮料冲调、茗茶行业线上销售额增速较快，分别同比增加1582.9%、14.2%、13.2%。其余子行业：地方特产、进口食品、休闲食品、粮油调味，同比分别6.2%、-21.0%、-21.6%、-34.3%。2021 年4 月休闲食品行业线上销售额占比较大，达33.7%。

1、 京东食品饮料行业线上销售额下滑，食品礼券增幅较大 ................................................................................................. 4
2、 休闲食品：行业表现乏力，糖果果冻类增速较快 ............................................................................................................ 4
3、 乳制品：行业增速放缓，纯牛奶及低温乳制品品类快速增长 ......................................................................................... 6
4、 冲饮麦片：燕麦行业销售额下滑，欧扎克增速较快......................................................................................................... 9
5、 膳食营养品：行业稳步增长，量价齐升 .......................................................................................................................... 12
6、 风险提示 .............................................................................................................................................................................. 14