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化妆品行业:核心国货美妆品牌表现持续亮眼,多平台竞争望激发市场活力
双12 大促热度减淡,对美妆消费的拉动作用有限。12 月淘系平台化妆品类 (护肤+彩妆)GMV 共计167.2 亿元,环比-70.39%,同比-26.2%。其中美 容护肤类GMV为110.8 亿元,同比-27.26%,占比66.3%;彩妆类GMV为 56.3 亿元,同比-24.03%,占比33.7%。双12 当天,邮政、快递企业共揽收 邮(快)件达4.6 亿件,同比增长超20%。但受到双11 大促后消费者购买力 减弱,各电商平台和大主播对双12 的宣传力度较弱等因素的影响,双12 大 促整体热度较低,对美妆消费的拉动作用有限。