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电商行业:行业竞争加剧,电商旺季大促多方角逐-Q1小结及Q2展望
线上消费增势稳健,待旺季驱动电商渗透率提升。下沉市场拉新效果仍显著,用户体验重要性提升。投入力度加大,行业利润中短期或承压。多方入场角逐年中大促,天猫重视用户体验并加大普惠力度。我们认为消费向线上迁移是推动电商规模增长的重要引 擎,为了抢夺新兴增长机遇,行业正迈入新一轮投入期。