乐高集团历史可追溯至 1916 年，百年来公司持续以创新驱动，从丹麦的木工作坊逐步成长为全球玩具龙头，打造了极具特色的乐高积木玩具生态。 2024 年乐高集团营业总收入 743 亿丹麦克朗，据欧睿数据，2023 年乐高在 全球玩具市场中市占率 11.5%，在积木玩具中市占率达 72.7%，均位列市场 第一；同时受益于标准化设计+自有工厂+品牌溢价，乐高建立盈利丰厚的商业模型，2024 年毛利率 68.3%，净利率 18.6%，盈利能力优秀。本篇报告对乐高的发展历史进行详细梳理，并挖掘玩具品牌得以经久不衰、实现可持续增长的成长密码，通过乐高的经验启示为国内玩具企业发展提供借鉴。