受宏观逆风、IDFA、Tiktok 崛起等诸多因素影响，北美在线广告市场成长性、相对份额结构等，正在发生快速、系统性变化，并相应影响北美主要互联网企业的业绩表现，市场关注度较高。我们预计 2022 年北美在线广告市场仍能维持双位数增长，供应链缓解、线下经济恢复带来的零售、餐饮、旅游等行业的恢复，料为主要驱动力，同时苹果 IDFA 政策对主要企业广告业务的影响亦有望逐步减弱，短期谷歌、亚马逊最具确定性，中长尾厂商料加速出清。中期维度，短视频巨头 TikTok 料持续获得用户流量份额，但 Meta、谷歌亦在积极追赶，中期有望形成三足鼎立的局面。同时 TikTok 广告平台能力建设&潜在政策风险、Meta Reels 的用户流量增长&货币化进度等，仍需要持续关注。