直播电商成为消费新引擎，抖音电商增长空间广阔。政策驱动、供需旺盛催化直播电商成为继社交电商之后新崛起又一电商模式，抖音凭借内容、技术、用户、策略优势，成功转型“兴趣电商”：内容上已拥有了完善的短视频、直播内容；技术上基于兴趣标签的推送规则、工具逐步完善；且抖音前期积累的用户形成电商业务用户优势；策略上“品牌+服务商”模式支撑营销和交易的长逻辑，其他电商短期难以复制。内容、技术、用户、策略四方面优势打开抖音电商业务的成长空间，2022年GMV规模预计将扩张至1.2万亿元。

1 抖音电商：定位兴趣电商，以直播、短视频开启电商新赛道

2 抖音电商生态：产品、流量、供应链已形成闭环，未来可期

3 服装行业契合抖音电商特点，抖音电商已成品牌重要渠道

4 乘抖音电商东风，南极人品牌抖音小店迅速起量

5 投资建议及风险提示