国家网售处方药放松是医药电商行业未来发展的关键催化。药品的即时性和专业性需求决定线下实体店不能完全被线上替代。线下药房的布局是未来医药电商快速发展的关键，O2O模式是医药电商中的重要一环。医药O2O业务目前各地渗透率不一，一二线城市整体发展较快。本文中，我们暂以上海为例分别选取浦西人口密集、老龄化程度高的打浦桥街道和人口相对年轻、国际化程度高的联洋社区。

一、线下药房密度与人口密度及老龄化程度相关 ..................................................................... 4

1.1 打浦桥街道——老社区，药房密度高，老龄化水平高 ................................................. 4

1.2 联洋社区——新社区，药房密度低，人口年轻化国际化 ............................................. 5

二、线下药房O2O 业务发展各异，体验和性价比更优 ........................................................... 6

2.1 新社区O2O 发展快于老社区，O2O 体验优于线下 ..................................................... 6

2.2 O2O 性价比较高，短期仍以医药电商平台为主 ........................................................... 8

2.3 线下药房O2O 业务发展趋势预测 ............................................................................... 9

三、线上线下合作，医药新零售时代加速到来 ...................................................................... 11

3.1 公域私域流量齐头并进，线下药房发展电商 .............................................................. 11

3.2 O2O 补足线下场景，中长期想象空间大 .................................................................... 13

四、阿里健康和京东健康同步入局医药O2O ......................................................................... 13

4.1 阿里健康：借助医药O2O 先锋联盟布局O2O 业务 .................................................. 13

4.2 京东健康：借助京东到家布局O2O 业务 ................................................................... 14

五、风险提示 ......................................................................................................................... 15