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商贸零售行业:大盘增速有所放缓,平台更重质量增长,国货品牌榜单持续提升-双十一大促点评
双十一大盘增速有所放缓,当日销售额有所下降,或受需求影响,ASP 亦有所下滑。根据星图数据,1)2022 年双十一期间,全网实现成交额9340 亿元/同比+2.9%增速略有下降,综合电商+直播电商总成交额为11154 亿元/同比+8.7%;2)双十一当日,综合电商交易额为3076 亿元/同比-2.2%,已为连续第三年保持下降,主要受到活动周期拉长、预售活动权重提升影响,同时包裹数量同比+5.7%,ASP 同比-7.6%;3)另据国家邮政局,双十一期间处理包裹总量同比-10.55%,双十一当日处理包裹量同比-20.69%,出现两位数下滑。