5-8月金价平稳震荡但仍处于高位，导致黄金饰品需求恢复相对缓慢，2025Q2销量仍同比下滑24%，但投资需求延续高景气度，2025Q2金 币金条销量同比增长18%。此外，单二季度结婚对数的同比增速自2024年以来首次转正，一定程度上缓和了钻石饰品下滑对各公司业绩的拖累。本轮黄金珠宝行业的产品升级体现为两个方向：一是金镶钻/珐，加强设计感；二是通过IP联名、文化元素等来挖掘年轻客群、二次元客群、男性客群等的细分需求，加强产品系列化。今年以来，大众珠宝品牌加速IP联名，款式上更侧重于轻量化、高复购的串珠、戒指等。高端定位的老铺黄金推新则相对较慢，但开创性地推出“钻石/珐琅”元素更凸显的曼陀罗吊坠和七子葫芦，加强消费者对设计感和文化属性的认知，引领黄金饰品的审美升级趋势。