绍兴市越城区地处杭州湾南岸，是绍兴市政治、文化中心。近年来，越城加快推进文化与旅游深度融合，注重文旅交互赋能，深入挖掘绍兴“古城文化"等历史人文资源，推进文化与旅游深度融合。进一步把文化旅游资源优势转变为产业优势，把比较优势转变为竞争优势，把要素优势转变为市场优势，积极创新发展旅游新业态，将旅游业作为新旧动能转换的重点产业，争创省级全域旅游示范区。举措有力，全域旅游工作取得阶段性成果。

统筹谋划合力推进

自2020年12月，越城区启动浙江省全域旅游示范区创建以来，全区上下齐心，对照创建标准、落实创建清单、压实创建责任，成立了由区委、区政府主要领导任双组长的越城区全域旅游示范区（AAAA景区城）工作领导小组；制定出台了《越城区创建浙江省全域旅游示范区实施方案》《越城区创建浙江省景区城和景区镇（街道）实施方案》；区财政每年安排3500万元旅游发展专项资金，用于促进越城区全域旅游发展；此外，按照“多规合一"的目标，着手编制《越城区全域旅游发展规划》《越城区文化和旅游发展“十四五"规划》，把全域旅游发展规划与经济社会发展规划有机衔接起来，科学谋划文商旅发展格局。

业态融合数字赋能

越城逐渐形成了“政府引导、社会参与、市场运作"的良性发展模式，在深化旅游与一二三产跨界融合发展中起到促进作用。如，通过“旅游+教育"，形成了越窑青瓷非遗传承实践教育基地、中国黄酒博物馆、树童部落、大禹陵景区等一批中小学生研学实践教育基地以及周恩来纪念馆、鲁迅故里两个省级红色旅游教育基地；通过“旅游+工业"，围绕以先进制造业为核心的实体经济发展，促进旅游业与集成电路、生物医药、苏泊尔、古越龙山等特色工业产业的融合，培育一批工业研学、展陈基地，展示越城工业发展水准，提升工业品牌影响力；通过“旅游+商贸"，打造鲁迅故里省级高品质步行街、上大路特色街区、风越里特色街区等一批高端文商旅综合街区，将旅游资源优势转化成文商旅融合发展的契合点，充分发挥旅游的融合拉动功能，形成全域化旅游产业和业态。

在数字化改革的大背景下，越城区正积极探索文化和旅游业的智治系统，充分利用现代信息技术的优势，建设越城区智慧文旅平台，包含文旅数字驾驶舱以及应急管理系统等，升级建设“文有所化"“游有所乐"“游有所安"三个数字化应用场景。越城区智慧文旅平台建设旨在实现数据资源动态管理、多维度校验和溯源，用科学合理的指标体系来评价区域文旅产业发展质量，监测区域文旅发展趋势，构建“数据采集+监测评价+决策实施+市场反馈"的闭环体系，并实现应急指挥调度、突发事件应急预案、应急事件管理等功能，增强对突发事件的风险管理和解决能力。

景村一体乡村振兴

在疫情常态化背景下，旅游倾向逐渐由原来的唯名山大川游、唯名胜古迹游转变为以休闲居旅、农旅体验、养生度假为主的中短期周边游，乡村旅游恰恰满足了人们放松身心、亲子体验以及避开人流的需求。2021年上半年，越城乡村旅游共接待游客311.4万人次，实现乡村旅游收入1.65亿元。自乡村景区化发展以来，越城已经成功创建86个A级景区村庄，其中省AAA级景区村庄17个，今年计划再创3个省AAA级景区村庄。

在此背景下，各地村庄正积极挖掘自身旅游亮点，打造旅游特色品牌。在安桥头村、皇甫庄村体验鲁迅笔下的童趣生活，在小库村树童部落体验丰收的乐趣，在秦望村十里筠溪享受古村古道古民居的避世生活……满足了“游"的体验，各地又开始在“吃、住、行、购"上下功夫。以农家特色美食为主打的云上小馆、竹缘农庄等农家乐获得了大众的喜爱，同时不少乡村餐馆积极融入越宴十八味特色菜品，打造乡村美食品牌；陶所花庄、浮生虚度等特色民宿通过盘活乡村闲置老房，在吸引游客的同时，也带动了当地的就业，未来还将规划形成富盛、东鉴湖周边的高端民宿项目集群；通过提升安桥头村等示范村特色道路景观，开设陶堰、富盛等旅游绿道，加强各村镇的互联互通，完善乡村多元化交通体系以及农村旅游公共服务体系。此外，各村镇都在努力打造品牌节会，如吼山桃花节、陶堰油菜花节、富盛春笋节、孙端田园丰收节和民俗文化旅游节，在提升乡村旅游热度的同时，也把乡村旅游商品产品推广出去，例如富盛御茶、孙端无公害大米、鉴湖生态葡萄等。乡村旅游已然成为越城全域旅游不可或缺的一部分，也是越城文旅的一张金名片。

品质提升打响品牌

精心谋项目、抓项目，当前越城在建重大文旅项目41个，总投资403.5亿元。上半年，鲁迅故里省级高品质步行街正式开街，徐渭艺术馆建成开放，迎恩门风情水街二期、风越里、上大路等特色街区将于今年建成运营，古城项目群建设持续推进，名城气质不断得到提升。古城外，浙东运河文化园、黄酒小镇、方特主题乐园等将于2022年第19届亚运会在杭州举办前部分投用，会稽山旅游度假区、东鉴湖国家湿地公园、会稽山国家森林公园的提质也已提上日程。

2021年以来，越城区聚焦“微改造·精提升"五年计划行动，全面推进辖区内景点、景观、设施改造提升工程，共列入计划项目140个，已竣工完成55个，累计完成投资额约1.6亿元。微改造行动取得良好成效。坚持点面相结合，提升迎恩门城楼等重要节点环境，通过改造设施设备等，提高小景点片区品质，同时升级镜湖湿地公园等A级景区绿化、慢行系统，打造游览观光打卡风景地；坚持城乡同步发展，“以城带村"有效配置资源和要素，改造乡村游客服务中心、美丽田园综合体；坚持文化植入，加强文物保护利用，完成邵力子故居、后堡抗日纪念堂展陈提升，并启动陈建功布展项目和鲁迅外婆家朝北台门展陈提升工程。

从2018年8月“诗画浙江·百县千碗"工程启动以来，越城区积极培育越城旅游的美食“金名片"，已认定区级“百县千碗·越宴十八味"体验店（示范店、旗舰店）49家，通过美食制作培训、抢券品鉴、促销费活动，以及拍摄越宴十八味主题宣传片，打响“百县千碗·越宴十八味"美食品牌，扩大越城美食影响力。2021年5月19日，越城区文广旅游局牢牢把握中国旅游日的契机，举办以“绿色发展、美好生活"为主题的旅游日活动，以展位的形式呈现了越城的美食、美景、美宿、美旅，并结合游戏打卡，发放餐饮、特产消费券等形式让更多的人关注和支持越城旅游。7月30日，2021首届越城区文化旅游嘉年华启动，公布了“赏稽山鉴水，游千年古城"的越城文旅形象口号，以及以“越"字为形、以绿色为主调的宣传LOGO；发布了包括名人故里、南宋遗韵、非遗研学、红色经典等在内的“越城十大文旅精品游线"，以及“惠民促消费"线上抢券活动、“越城旅游清凉一夏"过夜旅游团队住宿消费补助活动、“诗画浙江·百县千碗·越宴十八味"系列活动和超过20个由属地镇街联合举办的主题活动，向当地居民及游客展示越城文旅的新成果和新姿态。此外，在建党百年之际，越城推出寻迹之旅、研学之旅、初心之旅、缅怀之旅、印象之旅5条红色游线，并制作“红色之旅"游线宣传册，彰显了红色文化底蕴，也配得上“鉴湖越台名士乡"的美誉。