根据魔镜数据，618 期间（5 月26 日预售开始至6 月18 日）阿里平台纺服板 块大类合计实现销售额382 亿元，同比+16.3%。拆分量价看，整体销量/ASP 分别同比+16.2%/+0.1%，整体成交ASP 基本持平。本次618 大促活动基本维 持往年节奏，但平台补贴力度有所提升。分板块看，运动鞋服/户外用品增速亮 眼：运动鞋服销售额/销量/ASP 分别同比+27%/+41%/-10%，ASP 下行带动销 售高增，且国产品牌表现突出；户外用品销售额/ASP/销量分别同比+54% /+19%/+30%，受益户外热潮，销售实现量价齐升。女装/童装/童鞋稳健增长， 其他品类尽管增速慢于行业，但均实现正增长，奠定了整体纺服板块的复苏趋 势。我们判断6 月在618 促销活动拉动下，运动鞋服线上销售表现有望延续改 善态势，在近期疫情态势保持平稳的背景下，整个纺服板块预计将在H2 逐步 复苏。我们建议重点关注品牌势能持续向上、长期仍有开店和提价空间且估值 具备吸引力的国产品牌，重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏、华利集 团，建议关注申洲国际。维持纺织服装行业“强于大市”评级。