从悦人到悦己，全球内衣市场规模稳健。回溯内衣行业发展史，本质上 是产品创新周期驱动品牌代际更新的历史，形成“意识觉醒→品牌狂热 →市场重塑”的演变逻辑。与服饰市场相比，内衣行业展现出更强的“统 一审美性”，功能性舒适性＞时尚性设计性，因而更容易出“大单品”。 根据 Euromonitor 数据，2024 年全球内衣行业规模达 1260 亿美元，其中 男士/女士内衣规模分别为 367 亿美元/893 亿美元，近 10 年来全球内衣 行业增速 CAGR 为 1%，展望未来，行业发展依旧相对稳定。从竞争格 局来看，欧美市场集中度高，而中国市场竞争激烈。2024 年美国/日本 CR10 占比高达 54%/70%，而中国 CR10 仅为 8.9%。