卡萨帝已成为国内高端家电领军者，是海尔核心增量品牌之一。卡萨帝创设于2006 年，以高端、艺术、套细化作为高端定位的关键词。其首款洗衣机、冰箱产品分别问世于2007、2008 年，随后又将品类逐渐扩展至空调、厨电等11 余项。凭借艺术家电的设计理念以及核心技术的积累，近年来卡萨帝营收持续快速增长，截止至2018 年收入接近60 亿元。2019 年前三季度，卡萨帝冰箱、洗衣机在万元以上市场份额绝对领先，零售额占有率分别为40.6%、76.8%，卡萨帝空调10,000 元以上份额达到10.2%，在1.5 万元高端市场份额达到41.24%，位居第一在高端家电市场市占率遥遥领先，是海尔品牌矩阵中的核心增量。

一、卡萨帝：高端家电领军者，海尔核心增量品牌 ............................................................ 6

二、第三消费社会，高端家电将兴 ..................................................................................... 8

（一）第三消费社会特征显现，中产崛起继续推动消费升级 ..................................... 9

（二）家电领域消费升级持续出现，国货意识崛起外资品牌让位 ........................... 11

三、潜心打造，品牌综合竞争力领先 ............................................................................... 14

（一）海尔精心战略布局，耐力与实力共塑高端品牌 .............................................. 14

（二）产品 + 品牌 + 渠道驱动，打造品牌综合实力 .............................................. 18

四、卡萨帝未来成长空间 .................................................................................................. 23

（一）受众规模进一步扩大，国内高端家电市场仍具潜力 ...................................... 23

（二）品牌市场份额仍有较大提升空间 ................................................................... 27

五、投资建议 .................................................................................................................... 29

六、风险提示 .................................................................................................................... 29