复盘 2015 年 的电影市场：回顾 2015 年左右的电影大盘快速增长的历史阶段，也正是移动互联网流量爆发和电影行业O2O 改造的阶段，1、首先是宣发方面，4G 流量应用处于爆发增长的时间，各种流量入口层出不穷，自媒体兴起并逐渐商业化，影片宣发从发布会方式转到以微博为代表的新流量平台、自媒体进行宣传，通过高互动性、裂变传播的宣发模式，《失恋33 天》《港囧》等影片在票房上大获成功。2、购票方式，猫眼、淘票票等线上购票平台兴起，并逐渐从产业链终端向上游延生希望数字化重塑文娱产业链。

复盘：2015 年的电影市场 ........................................................................................................... 6

2015 年的电影市场发生了什么？ .............................................................................................. 6

2015 年的互联网发生了什么？ .................................................................................................. 7

线上化和宣发变革驱动上一轮票房增长 ................................................................................... 8

聚焦现在：电影宣发迎来短视频时代 ......................................................................................... 9

短视频平台：具备成熟商业化的重要媒体 ............................................................................... 9

抖音已是电影宣发的重要平台 ................................................................................................. 11

电影短视频宣发特点：高性价比、自带内容性、千人千面 ................................................. 13

展望未来：短视频宣发与直播带货，下一波票房增长的推动力 ........................................... 14

行业评级 ......................................................................................................... 错误!未定义书签。

风险因素 ...................................................................................................................................... 15

重点公司 ...................................................................................................................................... 16

万达电影：定增落地影院持续扩张，票房市占率提升明显 ................................................. 16

横店影视：低线城市观影人次扩张明显受益标的 ................................................................. 17

猫眼娱乐：构建智能化宣发平台，推动全文娱战略服务 ..................................................... 18

光线传媒：紧抓投资效率的电影出品方，后续影片储备丰富 ............................................. 19