21 年春节期间畅销榜腾讯系优势显著，老牌游戏持续霸榜。除了《王者荣 耀》（第一）和《和平精英》（第二）再次拿下畅销榜冠亚军之外，腾讯旗下 《天涯明月刀》（第五）、《火影忍者》（第七）、《穿越火线》（第八）和《使 命召唤手游》（第十）共计六款游戏进入畅销榜前十，较2020 年春节上榜 的五款和2019 年春节上榜的三款再进一步。

1. 榜单分析：头部化趋势显著 ....................................................................................................... 4

1.1. 畅销榜争霸：腾讯系优势显著，老牌游戏持续霸榜 ......................................................... 4

1.2. 免费榜争霸：字节继续领跑榜首，三七表现亮眼 .............................................................. 6

1.3. 年前发布新游表现亮眼：新春活动联动微信红包封面景气度不减 ............................. 7

2. 趋势分析：纯买量时代已成过去式，营销多元化成未来趋势 ........................................... 10

2.1. 红包封面成新角力点 ................................................................................................................... 11

2.2. 游戏出圈进行时：多品类梦幻联动+网络春晚 .................................................................. 13

3. 游戏行业为广告投放冠军行业，轻度手游为广告投放主力军，巨量引擎流量优势依旧显著.... 19

4. 投资建议：低估值游戏行业，关注龙头及质优内容、渠道 ................. 20