关键词：农产品;电子商务;物流定价;Stackelberg博弈
摘 要：随着农产品电子商务与农村经济的深度融合,消费者对农产品网购的需求不断扩大,对物流服务的需求也变得更加多样化和随机性。物流服务水平和质量直接影响到农产品网购消费者的体验,对于促进农产品电子商务发展至关重要。而提高农产品物流服务质量与降低物流成本之间的矛盾,制约着农产品电子商务的发展。因此,物流定价问题成为学术界关注的焦点。通过建立以农产品电子商务企业为主导的Stackelberg博弈定价模型,在农产品电子商务企业和物流企业双方利润最大化的条件下选择最优协调定价机制。研究结果表明,支付方式不同,双方利润的获得不同;在分散决策下,成本和利润共享更可能实现帕累托最优,帮助农产品电子商务企业和物流企业在激烈的市场竞争中合理定位,共赢发展。
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